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品牌策劃之如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)
作者：高京君 時(shí)間：2012-5-15 字體：[大] [中] [小]
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產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的“無(wú)言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵。
假設(shè)你是消費(fèi)者，面對(duì)貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購(gòu)買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買行為中，約有70％的消費(fèi)者是在賣場(chǎng)做決定。而每個(gè)顧客在賣場(chǎng)花費(fèi)時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)在影響購(gòu)買決策中起著至關(guān)重要的作用。
近些年來(lái)，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨(dú)特附加值的識(shí)別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)，走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費(fèi)者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而必須靠創(chuàng)意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)以引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹(shù)立品牌價(jià)值。
簡(jiǎn)約至上
“簡(jiǎn)單和寧?kù)o的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值�！�-弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設(shè)計(jì)師）
簡(jiǎn)約至上，這應(yīng)該是所有品牌策劃公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)制定他們的包裝設(shè)計(jì)時(shí)推崇的口號(hào)。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快速消費(fèi)品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
就其全球范圍來(lái)看，在高端消費(fèi)市場(chǎng)，以概念設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到推崇，并被作為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，用以引導(dǎo)消費(fèi)、欣賞，改變使用方式和生活。
開(kāi)放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)的不斷成熟，需要設(shè)計(jì)師在解決方案過(guò)程中在把握和操作能力的基礎(chǔ)之上，結(jié)合創(chuàng)造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，最終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。
所謂開(kāi)放式的創(chuàng)新，并不等于設(shè)計(jì)師沉迷于為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和廠商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。在廠商對(duì)自身和市場(chǎng)需求有清醒的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上，借助設(shè)計(jì)師的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)與更新。
環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展
隨著國(guó)際上保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲越來(lái)越高，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。無(wú)害化，無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來(lái)包裝的發(fā)展趨勢(shì)。
因此，建立與新的經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)的現(xiàn)代節(jié)儉觀念，凸顯儉德的現(xiàn)代價(jià)值是大勢(shì)所趨。節(jié)儉意識(shí)將滲透到包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程。要求設(shè)計(jì)師崇尚儉德意識(shí)，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費(fèi)。
蘋果在市場(chǎng)上的火熱足見(jiàn)產(chǎn)品簡(jiǎn)潔創(chuàng)新的設(shè)計(jì)有多么重要，天策行品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)的趨勢(shì)必定是越有設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性的產(chǎn)品越受到消費(fèi)者的熱愛(ài)，而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，將包裝設(shè)計(jì)這一仗打得漂漂亮亮！
高京君：天策行品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席戰(zhàn)略專家，中國(guó)十大行業(yè)策劃人，CCTV幸運(yùn)52創(chuàng)始人，中央電視臺(tái)文化顧問(wèn)，中糧集團(tuán)戰(zhàn)略顧問(wèn)、露露集團(tuán)首席顧問(wèn)，中國(guó)品牌網(wǎng)特約專家、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)特約營(yíng)銷專家。聯(lián)系電話：010-63322528 郵箱：tiancehang@163.com 公司網(wǎng)址：www.tiancehang.com